A Meta új, feladatokat önállóan végrehajtó AI-asszisztense, a Muse bevételi lehetőségei miatt optimistábbá váltak a Wall Street elemzői; a részvény a szeptember 8-i indulástól szeptember 21-ig több mint 20 százalékkal drágult. A szolgáltatás e-maileket küldhet, utazást foglalhat és tranzakciókat intézhet a felhasználó helyett. Alapváltozata ingyenes, az intenzívebb használatra kínált előfizetések havi 20, illetve 100 dollárba kerülnek. Az egyelőre az Egyesült Államokban és Kanadában elérhető alkalmazás az Apptopia adatai szerint az első 12 napban 2,8 millió letöltést ért el.

A gyors terjedést a Meta széles felhasználói elérése és az ingyenes kipróbálás támogathatja, a fizetős csomagok pedig a hirdetések mellett új bevételi forrást teremthetnek. A Jefferies számítása szerint 2027 végére egymilliárd felhasználó és legalább 3 százalékos előfizetői arány 10,8 milliárd dolláros évesített bevételt hozhatna. Ez feltételezésekre épülő elemzői forgatókönyv, nem vállalati előrejelzés. A terjeszkedés korlátait jelzi, hogy az Amazon hozzáférési és adatkezelési aggályokra hivatkozva kérte webáruháza eltávolítását a szolgáltatásból. A külső platformok ellenállása szűkítheti az elvégezhető feladatok körét, és ezzel az előfizetések vonzerejét is.