A McDonald’s amerikai összehasonlítható forgalma mindössze 0,8 százalékkal nőtt a második negyedévben, elmaradva az 1,06 százalékos elemzői várakozástól és jelentősen lassulva az egy évvel korábbi 2,5 százalékhoz képest. A menedzsment szerint nem maga az értékalapú stratégia, hanem annak végrehajtása okozta a gyengébb teljesítményt: a kedvezményes ajánlatokat nem kommunikálták elég hatékonyan, miközben visszafogták a digitális promóciókat is. A forgalomkiesés mintegy kétharmadát éppen a korábban rendszeresen visszatérő vendégek ritkább látogatásai okozták.

A McDonald’s áprilisban 3 dollár alatti termékekkel és 4 dolláros reggeli menüvel bővítette McValue kínálatát, ezek azonban a vártnál kevesebb új látogatást generáltak. Globálisan az összehasonlítható értékesítés 1,3 százalékkal nőtt, szemben az egy évvel korábbi 3,8 százalékkal, miközben a tisztított részvényenkénti profit 3,38 dollárra emelkedett és meghaladta a 3,32 dolláros várakozást. A vállalat újra több országos digitális kedvezményt vezet be, célzott ajánlatokkal erősíti hűségprogramját, és Skye Andersont nevezte ki az amerikai üzletág élére. A kulcskérdés most az, hogy ezekkel sikerül-e visszacsábítani az infláció miatt óvatosabbá váló alacsonyabb jövedelmű fogyasztókat.