A McDonald’s 2026. január 1-től új, globális értékelési rendszert vezet be franchise-üzemeltetői hálózatában, amelynek központi eleme az üzletek árazási döntéseinek felülvizsgálata. Ezentúl nem elég, hogy az egyes éttermek önállóan határozzák meg áraikat — a központ elemzi majd, hogy ezek az árak mennyiben tükrözik a „vásárlói értéket”, azaz hogy a kínált termék-ár arány megfelel-e a vásárlók elvárásainak. A változtatás célja, hogy az egész hálózatban egységesebb és következetesebb legyen a „érték + ár + élmény” hármasa — vagyis a McDonald’s biztosítani akarja, hogy minden étterem hasonló színvonalú szolgáltatást és ár-érték arányt nyújtson, függetlenül attól, hogy hol működik.

Azok a franchise-partnerek, akik nem felelnek meg az új szabványoknak — például ha rendszeresen túl magas árakat kérnek, alacsony minőséget nyújtanak vagy nem kínálnak versenyképes értéket — akár új étteremnyitási jogosultságukat veszíthetik el, vagy extrém esetben a franchise-szerződés is megszűnhet. Ez a szigorítás részben annak a válasznak tűnik, amit a McDonald’s az elmúlt időszak vásárlói viselkedésének változásaira ad: a vállalat vezetése korábban kiemelte, hogy az alacsony jövedelmű fogyasztók kevesebbet költenek és ritkábban járnak étterembe — így az „érték + megfizethetőség” visszaerősítése a vendégek megtartása érdekében kulcsfontosságú lett.