Egy szokatlan trend söpört végig a közösségi médiában az elmúlt napokban. Minden a McDonald’s vezérigazgatójával kezdődött, aki egy TikTok videóban személyesen kóstolta és pontozta a lánc saját hamburgerét. A közvetlen hangvételű akció hatalmasat ment, ám a riválisok, élükön a Burger Kinggel, azonnal lecsaptak a magas labdára. Kifigurázva az eredeti posztot, ők is közzétették saját, ironikus „vezérigazgatói kóstolóikat”, egy csapásra virális marketingháborút kirobbantva az online térben.

Bár a média most ettől a fricskától hangos, az intézményi befektetők higgadtak maradtak. Számunkra ez a történet nem a részvényárfolyam azonnali kilengéseiről szól – az ugyanis meg sem rezdült a hírre –, hanem a márka elképesztő popkulturális beágyazottságáról. A McDonald’s diktálja a trendeket, a többiek pedig kénytelenek reagálni. Ez a fajta piaci dominancia, párosulva a stabil készpénztermeléssel, pont az a defenzív pajzs, amiért a vállalat stabil helyet követel magának a portfólióban. A zaj a közösségi médiában marad, a profit pedig a zsebünkben.